הגיע הזמן לשחרר את המבקר הפנימי, זה שיושב לכם מאחורי האוזן וממלמל לכם מילות שטנה מרפות ידיים כגון: "אין סיכוי"…"זה גדול עלייך"…"אפ'חד לא יאמין לך…"… "עדיף ללכת על בטוח ולשתוק!".
רבים פונים אלי בבקשה שאלמד אותם כתיבה שיווקית ומצפים לנוסחאות וטכניקות כאלה ואחרות.
אבל תכל'ס אם תשאלו אותי? הטכנולוגיה של הכתיבה לא מעניינת אותי.
זה לא שטכניקה איננה חשובה, אבל, טיפים, טכניקות ונוסחאות קיימים לאלפיהם ברחבי הרשת, וכל דכפין ייתי ויאכל…
למה טכניקה פחות מעניינת בעיני?
כי טכניקה זה ה"קצפת", זה הסוף של תהליך הכתיבה השיווקית, זו "החיצוניות" של התהליך ה"לבוש" שלו, שמתחיל בעצם הרבה הרבה קודם והוא הרבה יותר עמוק….
כל אחד ואחת מכם יכל לכתוב שיווקית!
בשורה התחתונה אני יכולה להתערב אתכם, שכל אחד מכם מסוגל לכתוב את המסרים השיווקיים שלו ובאופן לא רע בכלל.
איך אני יודעת? נורא פשוט.
אתם מדברים? אתם מתקשרים? שכנעתם אי פעם את הילד שלכם להכנס למקלחת? להכין שיעורים? לאכול אבוקדו וממרח חרובים? (לא כל כך הצליח לכם? :-))
בקשתם מבן הזוג להחליף נורה? ללכת לסרט? להוריד ת'זבל? (שוב נכשלתם? :-))
דרשתם העלאה במשכורת? הטבה כלשהי מספקים? שיתוף פעולה מהמחנכת? המורה לקפוארה? מנהג המונית?
רתמתם את הצוות / המשפחה / החברות לעשייה משותפת כלשהי? תרומה לקהילה? מנגל משותף?
איך?
איך הצלחתם?
תקשרתם.
ובמקרים הללו השתמשתם בדיבור כדי לתקשר (ובמיילים ווטס'אפ ופייסבוק).
אז למה לדבר את הרצונות והרעיונות שלכם אתם יודעים ולכתוב לא?
ללכת על בטוח
כי לדיבור לכאורה אין כל ממשות, הוא ערטילאי, בלתי נראה וככזה לא מחייב.
(רק "לכאורה", כי מי שקצת מבין ומאמין יודע איזו עוצמה אדירה יש למילים, לברכות, למנטרות והיגדים חיוביים ועד כמה הם ממשיים ובוראים מציאות).
אבל, עדיין, הדיבור לא מחייב מאומה, לעומת המילה הכתובה שיש לה ועוד איך ממשות. שמשאירה חותם ומכה גלים ועשויה לגרור התייחסות, לא תמיד אוהדת, ולפעמים ביקורת ואפילו קטלנית…
איזה פחחחחד.
אז הולכים על בטוח. כותבים משהו שלא יעורר את רוגזו של אף אחד, שנראה ונשמע כמו עוד אלף ואחד מסרים אחרים, משהו "פרווה" כזה, חסר אישיות ייחודי ומתפלאים איך זה שהתוצאות כל כך עלובות…
להשתחרר מהמיתוס של הכתיבה השיווקית
אז מה זה בעצם כתיבה שיווקית?
זה משהו מורם מעם? שנמצא מחוצה לנו?
לא. זה כולה לתמלל את הדיבורים היומיומיים שלכם ולהעביר אותם לכתב.
ממש כך.
ואפשר ונהדר ללמוד ולהתנסות בארגז הכלים הענקי שעומד לרשותכם, אבל רק בתור "קצפת" ל"פינאלה".
שום טכניקה לא תבשל במקומכם את המנה העיקרית. היא מצוינת למתאבנים וקינוחים, אבל מרכז הכובד, המנה הבשרית והתוספות, צריכים להיות שלכם ומתוך הקישקע'ס שלכם (ועדיף לא אחרי החמין של שבת).
הגיע הזמן לשחרר את המבקר הפנימי
אז קודם כל צריך להשתחרר מהמיתוס של ה"כתיבה השיווקית" ולהכיר בכך שאתם אנשי מכירות לכל דבר ועניין, גם אם אתם ממש שונאים את זה.
אחרי ששחררתם את המיתוס הזה, תצטרכו גם לשחרר את המבקר הפנימי, "התפלץ" הזה שיושב לכם מאחורי האוזן וממלמל לכם מילות שיטנה מרפות ידיים כגון: "אין סיכוי"…"זה גדול עלייך"…"אפ'חד לא יאמין לך…"… "עדיף ללכת על בטוח ולשתוק!".
ואני כבר מודיעה לכם של"תפלץ" הטפיל הזה שיונק לכם את הכוח, יש זרועות יניקה שדבוקות אליכם חזק כבר שנים וזה לא הכי פשוט להפרד ממנו. אבל זה אפשרי.
ואחרי שהתפלץ שלכם הלך לחפש לעצמו קורבן אחר, אתם תצטרכו לעמוד ולהתעמת עם: "מה יגידו?". אוהו, ו"מה יגידו" הוא חתיכת טיפוס שנטוע טוב טוב בקרקע. יש לו תואר שלישי במשפטים והוא יפרט לכם בשמחה את כל הסעיפים ותתי הסעיפים והתירוצים, למה אסור לכם בשום אופן להיות אמיתיים, לחשוף את החולשות, להסס לפעמים, להיות אותנטיים ולהתחבר לקהל שלכם מהבטן.
ניייייס, אהבתי!
ובנוגע לסדנה – יש סדנאות גם לאנשי הצפון המנודים?
בעזרת ה' יתברך…