עולם הכתיבה עבור המדיה המודפסת והאינטרנט, מהווה עולם תוכן בפני עצמו וכולל בין השאר: ידיעות חדשותיות, כתבות, מאמרי תוכן, מאמרים לקידום אתרים, טורים אישיים, בלוגים וקומוניקט (הודעת יחסי ציבור לעיתונות ולתקשורת), כשלכל אחד מהם מטרה מוצהרת שונה:
ידיעה חדשותית
מטרת הידיעה החדשותית, להעביר מידע ותיאור תמציתי ואובייקטיבי של אירוע כלשהו שהתרחש כעת, וזאת מבלי להחוות דיעה. על הידיעה החדשותית להכיל את "חמשת הממ"ים": מי? מה? מתי? מדוע? ובאיזה מקום?
כתבה
מטרת הכתבה, להרחיב את המידע אודות הידיעה החדשותית ולסקר את הגורמים המעורבים בה, מהם הגורמים שהביאו לידיעה ומה השלכתם לגבי ההמשך. גם הכתבה מתייחסת ל"חמשת הממ"ים" וגם היא אמורה לשמור על אובייקטיביות.
מאמר
בניגוד לידיעה החדשותית ולכתבה, מטרת המאמר לתקוף נושא כלשהו ובהחלט לנקוט עמדה אישית לגביו, תוך שימוש במחקרים וציטוטים שונים לחיזוק עמדת הכותב.
מאמר באינטרנט
לעומת זאת, מטרת המאמרים באינטרנט, מלבד להעביר מידע בעל ערך ולחזק את הפעילות השיווקית, גם להשיג קידום. הליך זה נעשה תוך שימוש בביטויי מפתח, החוזרים על עצמם בצפיפות מסוימת, לצורך האלגוריתם של גוגל.
טור אישי
טור אישי משמש כבמה אישית ופרטית להעביר מסר מסוים, בשפה הייחודית והאותנטית של יוצר הטור ומאפשר חופש רב ויצירתיות.
בלוג
בלוג הוא מעין הכלאה בין "כותב יומן", "כותב למגירה" ובעל טור אישי, המאפשר הצצה אינטימית לחייו ואישיותו של הבלוגר, כמו גם דיאלוג בינו לבין קהל הקוראים. בלוגר טוב יוצר לעצמו עדת מעריצים נלהבת ועשוי אף לצבור כוח ולהוביל לשינויים של ממש בתחומים שונים.
קומוניקט
הקומוניקט הנו הודעה כלשהי לתקשורת, אודות אדם, מוצר או שירות, שמטרתה ליצור עניין אצל אנשי המדיה הכתובה והמצולמת ולזכות בחשיפה באמצעים אלו, ללא תשלום.
בשיעור זה נלמד כיצד לכתוב מאמר מרתק, מה שיאפשר לנו בהמשך, בשינויים קלים יחסית, לתקוף את מגוון הכלים שהצגתי
מבנה המאמר
בדומה למודעה, גם למאמר ישנו מבנה קבוע, המקל מאד על הכתיבה. שימוש בתבנית החוזרת על עצמה, מאפשר לנו פשוט "להזרים" את התוכן וזאת מבלי להתאמץ ולהמציא את הגלגל כל פעם מחדש.
מבנה המאמר כולל: כותרת ראשית, כותרת משנה, פתיח, גוף המאמר, כותרות משניות, תקצירים בין פסקאות, פסקת סיום או משפט סיום.
כותרת ראשית מושכת
כתמיד, על הכותרת להיות מרתקת, מושכת, מעוררת עניין וכמובן רלוונטית לגוף המאמר. בשיעורים שעברו למדתם סגנונות שונים ליצירת כותרת מושכת, תוכלו לנסות את כולם.
כותרת משנה
כמו בפרוספקט, גם במאמר מטרתה של כותרת המשנה, לחזק את הכותרת הראשית ולהמחיש לקהל היעד על מי ועל מה מדובר.
פתיח
הפסקה הראשונה (אפשר יותר מפסקה אחת, תלוי באורך המאמר), באה לתאר את התופעה/נושא/רעיון בהם עוסק המאמר, כשקיימות מספר דרכים ליצור פתיח מעניין. לפניכם חמש דרכים ליצירת פתיח:
שאלו שאלה
צטטו מישהו
תארו סיטואציה
צטטו תוצאות מחקר או סטטיסטיקה
ספקו רקע ותארו את נושא המאמר וההיבט בו הנכם מתכוונים לעסוק
רוצים לכתוב מאמר בכוחות עצמכם?
שלמו בויזה סך 39 ש"ח בלבד וקבלו לתיבת המייל, תרגיל עם הנחיות מפורטות
רוצים את המדריך השלם? לפרטים נוספים לחצו כאן.
לפרק מספר שש – "איך לכתוב לאינטרנט – דפי "לכידה", "נחיתה" ומכירה ? לחצו כאן